欢迎进入杭州市龟鳖行业协会网站!
全文搜索
新闻中心
新闻中心 >>
品牌推荐 >>
龟鳖文化 >>
龟鳖动态 >>
公告栏 >>
政策法规 >>
协会概况 >>
会员风采 >>
联系我们 >>
供求信息 >>
龟鳖园地 >>
龟鳖行情 >>

品牌推荐
老生常谈的品牌建设,我们还忽视了什么?
  
文章来源:  发布时间:[2015-10-12]  已浏览 1845 次  

    随着全球经济的快速发展,市场竞争日趋激烈化,众多的商品充斥在市场中,单靠价格和质量的优势,已经不足以让企业应对激烈的同行业竞争。而创建自己的品牌,打造市场知名度,成为现在各个企业的发展方向。品牌是一个企业拥有高质量、高信誉、高的市场占有率和综合竞争力的集中表现,是一个企业最为重要的无形资产。随着市场竞争的日益激烈化,企业必须从自身的实际出发,发挥自身的优势资源,创建属于自己的品牌。树立行业领先、客户满意、群众认可的品牌效应,提高自身的核心竞争能力,实现长远的发展。   
     1 品牌的概念   
    “品牌”属于一种无形的资产,这种资产通常是通过一个标志来体现的,就企业来讲也就是企业的产品商标或是名称、术语、符号等等。但是在小小的商标背后,却隐藏着深厚的企业品牌文化,这是一个企业或是一个行业、文化综合实力和影响力的体现,是企业与市场消费者之间相互作用的产物。品牌是一个企业在消费者心中、在市场竞争中区别于其他企业特殊符号,代表着一个企业的信誉、产品质量、服务质量及社会影 响力。  
     2 品牌建设的作用   
     2.1 品牌是企业文化的外在表现   
     品牌是一个企业外在形象的体现,消费者认识企业的品牌通常都是在无意识的购买,或是通过广告宣传了解到企业产品后,有意识的购买,在使用后达到了满意程度,之后消费者会围绕产品产生消费经验,形成贮存记忆,作为将来消费的参考。但这只是消费者对企业产品质量的认可,要形成稳定的品牌,企业还要形成自身的企业文化内涵,确立自己的发展理念、服务理念和质量观念。很多企业为打造自己的品牌形象,都会积极的宣传自己的企业文化,在品牌中赋予深厚的情感,使自己的品牌在消费者心中形成良好的记忆。例如提到“农夫山泉”人们就会联想到纯净中带有甜味的矿泉水,一种代表着健康和甜美的饮用水文化。   
    2.2 品牌是分辨商品的标志   
    品牌的设计和推广都具有自己的特点,代表品牌的文字、符号都要区别于其他的企业。不同的品牌都会代表着不同的质量、不同的企业文化、不同的服务方式,为消费者传递不同的购买建议,人们通过品牌的了解可以进行产品购买的选择。例如在汽车行业中,奔驰、宝马、奥迪、捷达都代表着不同的车型、不同的质量、不同的售后服务,消费者可以从自身角度进行选择。  
    2.3 品牌是质量和信誉的代名词   
    企业通过自身的积极努力创造、培养品牌,扩大知名度。同时品牌也代表着企业的产品质量和服务质量,代表着产品的档次和服务水准。品牌中凝聚着企业对产品质量和公司信誉的保障,很多知名企业都非常重视维护自己的品牌形象。并且为之不断的努力,在市场上形成了自己产品的信誉保障体系。例如“阿迪达斯”是世界知名的运动服装和鞋类厂商,提到阿迪达斯人们就会联想到高质量的原料、高品质的产品和良好的售后 服务。   
    3 品牌的建设   
    品牌建设是一项复杂而艰巨的工程,需要企业进过长期的努力,经过市场推广和市场检验后才能形成。期间需要进过非常复杂的创建过程,具体来讲可以分成以下几个步骤:   
    3.1 品牌调研   
    品牌调研工作是指企业要对市场的品牌现状进行了解,搜集与自己企业相关的市场资料,对于和自己产品功能相类似的企业品牌的知名度、信誉度和市场占有率进行调研,对改企业的企业文化和经营管理方式作细致的了解,从而明确自身在市场的位置,及将来所要面对的竞争挑战。此外,还要对本企业自身进行调研,了解自己的员工的品牌意识和对品牌的理解程度。对于企业经营的目标群体的消费需要求进行调研,以便调整服务方式、推广方式和产品的功能设计。对于可能对自己品牌造成影响的一切因素都要有一个全面的掌握。   
    3.2 制定创建品牌的计划   
    在经过调研后企业掌握了充分的与品牌相关的资料,以及在创建品牌的过程中可能遇到的问题。那么下一步,就是要制定自己的品牌创建计划。品牌的创建计划是一项长期的任务,企业要有自己的长期战略发展规划、年度计划,同时在具体项目的实施上也要有制定计划,建立计划的实施方案,并作出前期的预算。   
    3.3 品牌的定位和设计   
    品牌的定位和设计是指在根据产品的质量、服务方式及消费群体对品牌进行明确的定位,和具体的设计。企业要依据品牌设计的计划,结合自身的经营状况、竞争对手的实力、消费群体的心理感受等多种因素进行品牌的设计。品牌的设计内容有很多,包括品牌的外形、品牌代表的企业文化以及品牌创立的预期目标等。在设计中应该坚持科学性原则,品牌定位要结合自身的实力和产品质量标准。预期的目标也要切合实际,不能好高骛远。  
    3.4 品牌的推广  
    品牌在设计完成之后就要进行推广,让更多的人知道自己的品牌、了解品牌,让市场接受自己的品牌。品牌推广的手段有很多,包括做广告、搞公关、媒体见面、公益活动等,要结合自己品牌发展战略目标,采用灵活多样的手段,树立品牌的形象。   
    4 品牌的管理   
    在企业品牌创建取得成功后,就要对企业的品牌进行管理。品牌管理是从产品销售、品牌推广的工作中升华出来的,品牌管理的对象涵盖品牌创建的全过程。首先,应该建立品牌的管理组织,品牌的管理关系到企业的生存发展,所以品牌管理的组成人员应该由企业高层领导主抓,成立品牌项目部,负责品牌维护和推广,也可以聘请专门机构的人才来担任顾问,为品牌管理出谋划策;其次,应该对品牌的市场效果进行长期的跟踪调研,企业需要对品牌的市场认可程度以及为自己企业带来的影响,进行跟踪调研,了解市场满意度,为下一步工作计划制定提供参考。第三是要制定品牌营销策略,创建品牌的目的就是要帮助企业实现经济效益,在品牌创建成功后,就要利用品牌展开营销,可以通过打广告、市场直营、活动促销等手段增加产品销售,通过提高产品质量、改进服务方式、价格优惠等形式加深消费者对品牌的喜爱程度。    
    品牌发展战略是今后每个企业、每个行业乃至国家的发展方向,品牌的建设管理是一项长期的、复杂的工作,要从品牌形象维护、产品销售、市场推广和信誉保持等多方面付出努力。良好的企业品牌管理可以有效提高企业知名度,增加产品销售量,帮助企业实现自身的经济效益和社会效益。来源自《赢在品牌》官方微信) 

 

 


上一篇作客上升农业   分析甲鱼形势 下一篇品牌面前人人平等
  • 名称:杭州农业信息网
描述:国内著名的CMS建站系统提供商
  • 名称:杭州营巴客
描述:杭州营巴客信息服务有限公司
  • 名称:杭州电子商务协会
描述:站长网
  • 名称:浙江农业信息网
描述:浙江农业信息网
  • 名称:上海水产行业协会
描述:上海水产行业协会
  • 名称:中国渔业协会
描述:
  • 名称:浙江农民信箱
描述:浙江农民信箱
  • 名称:杭州市民间组织管理局
描述:杭州市民间组织管理局
  • 名称:龚老汉控股集团有限公司
描述:
  • 名称:浙江省海洋与渔业网
描述:
  • 名称:杭州渔技网
描述:
  • 名称:中国渔业信息网
描述:
  • 名称:畜牧水产养殖网
描述:
  • 名称:浙江金甲饲料有限公司
描述:
  • 名称:甲鱼包装
描述:
  • 名称:富阳富农生物科技有限公司
描述:

首 页协会概况新闻中心政策法规会员风采协会会刊留言板联系我们后台登陆
 杭州市龟鳖行业协会版权所有  杭州营巴客信息服务有限公司制作维护 浙ICP备1405150号
地 址:杭州市余杭望梅路619号万事利科技园16幢A座302室,传真:0571-8623 3981 联系人:赵先生
E-mail:info@hzybxh.com www.hzybxh.com
Copyright@http://www.hzybxh.com all rights reserved