美国是世界头号品牌大国，知名品牌数量之多、分布行业之广，其他国家难以望其项背。在各大全球品牌排行榜上，比如美国知名市场调查公司明略行的全球最有价值品牌百强榜，德国Interbrand品牌咨询公司的全球最佳品牌百强榜，美国品牌连年包揽前几名，占据十强中的绝大多数，也是百强中占比最大的。这些知名品牌遍布各个行业，虽然有着不同的成长故事，但成功之路都少不了创新求变、多元化市场、良好的商业价值观、友善的商业经营环境等元素。

在多元市场经受历练

如此众多具有世界影响的品牌出自美国，而非其他国家，在明略行前副总裁袁启凡看来，最重要的原因是得益于美国市场的特点。他说，美国市场巨大、多元复杂、竞争极为激烈，公司必须面对不同族裔、文化、宗教等背景的多元化用户。美国品牌在走向国际市场并取得成功之前，都首先经过本土市场的历练，具备了应对各种情况及用户的丰富经验，这是它们可以在国际市场大行其道的一大有利条件。

要在复杂多元的市场上立足，受尊重的美国公司不是模仿成功例子，而是奉行标新立异的理念。袁启凡说，在美国，如果某个产品成功了，就有人思考如何做出与之不同的产品，争取更大的成功。庞大的市场迫使企业不断采取新技术，发明新产品，用创新的方式发展用户。美国企业的品牌策略就是与众不同，如何推出前人没想到的产品，如何开发未知的市场，如何做得独树一帜。

苹果就是一个创新突破的典型。它的iPhone智能手机、iPad平板电脑等产品都取得了重塑行业、震撼市场的业绩。而在iPhone和iPad成为人们趋之若鹜的商品之前，消费者对智能手机和平板电脑的接受度都比较低。

创新是长盛不衰秘诀

美国企业的文化中普遍融入创新理念，从早先的爱迪生、福特，到后来的乔布斯、盖茨，无不以创新精神开创品牌的传奇故事。袁启凡说，创新求变是众多美国品牌长盛不衰的秘诀。

科技创新助力美国科技品牌保持强势。在明略行和Interbrand的百强榜单上，美国科技品牌多达十几个。最近两年稳居榜首的不是苹果就是谷歌，其他科技品牌如微软、IBM、惠普、思科、亚马逊等也都名列前茅。美国科技品牌的整体价值增长速度领先于其他行业品牌。像脸书、推特、领英这样的科技品牌虽然创建不到10年或10年出头，也能迅速崛起跻身百强。这反映了消费者对美国科技品牌信任度的提高，以及近年来美国数字技术的快速发展。

苹果连续三年占据明略行全球最有价值品牌百强榜榜首，但在2014年跌至次席，被谷歌取代。袁启凡说，人们期待苹果推出颠覆性技术和产品，但苹果在这方面节奏有所放慢。反观谷歌，并没有局限于搜索服务，而是把触角伸向许多领域，表明他们大胆尝试的意愿和勇气。近年来，谷歌不断投入资金开展多个研发项目，包括地图测绘、可穿戴设备、移动支付、人工智能、无人驾驶汽车、智能家居、模块式手机等，使其品牌大幅升值。谷歌创始人之一的佩奇说过：“如果你不做点疯狂的事，那你就是做错了。”

上榜美国品牌大多有着数十年甚至上百年历史，表明大批老品牌历经时间考验依然保持强大竞争力，至今仍受消费者青睐。避免被时代所淘汰，美国的老字号靠的是技术创新，大胆转型，及时调整产品和经营，以应对和顺应潮流变化。比如，耐克开发可穿戴设备，迪士尼拥抱新媒体技术，福特研发汽车自动驾驶技术，麦当劳推出健康食品，微软把重心转向云和移动技术。

企业要有正确价值观

消费者接受美国品牌，不仅看重品牌所包含的品质和创新，也是对美国企业所持有的价值观的认同。有人甚至把良好的商业价值观视为美国品牌的同义词。

公认的商业价值观包括诚信、守法、负责、公平等原则。对受尊重的美国企业来说，赚钱盈利与做对的事并不冲突。这意味着企业遵守法律法规，遵守伦理道德，提高透明度，对用户负责，参与公益活动等。

许多美国企业，尤其是成功的企业，无论是在国内还是国外经营，都注重企业的社会责任，投入人力物力，帮助当地发展经济、文化、教育等事业，参与环保、慈善等公益活动。这无疑有利于维护企业形象和声誉，为企业推广品牌加分。

比如，苹果投资保护为其产品包装提供原材料的森林，并投资发展清洁能源。目前苹果已实现美国境内数据中心全部由可再生能源供电。可口可乐在菲律宾的灌装厂近年曾参与台风灾区的救援服务，还帮助当地社区改善清洁饮用水供应，资助6万多名贫困地区儿童上学。

政府应少干涉多服务

品牌的竞争力是品质、创新、营销等综合因素的体现。而美国品牌行销国际市场，其背后还有美国综合实力的影响。但袁启凡并不认为美国政府有扶植公司品牌之举。他说，政府做得非常好的恰恰是少干预，不设定太多限制，放宽政府管理，让市场充分发挥调节作用，由企业自己决定创造可以满足市场需求的产品和服务。比如美国有15家航空公司，由于市场竞争激烈，每家航空公司不得不发展自己擅长的优势，而政府对此并不干涉。

他指出，政府所能做的是为企业的发展创造友好的商业运营环境和条件，比如降低税收和关税，方便商品流通，制定合理的法规，让做生意比较容易等。

此外，美国鼓励企业创新、鼓励竞争、鼓励产学研合作、重视知识产权保护，这些都为企业创建自主品牌提供了支持。出处：参政消息